Apa itu Landing Page? Pengertian, Manfaat dan Contohnya!
Apa itu Landing Page? Pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa beberapa situs web memiliki halaman yang tampak sangat sederhana, namun sangat efektif dalam menarik perhatian pengunjung? Halaman ini disebut dengan landing page.
Mari kita pelajari lebih lanjut tentang apa itu landing page, manfaatnya, dan cara mengoptimalkannya untuk bisnis Anda.
Apa itu Landing Page?
Landing page adalah sebuah halaman website yang dirancang untuk tujuan spesifik, biasanya ditandai dengan satu atau dua tombol Call-to-Action (CTA).
Berbeda dengan homepage yang berfungsi sebagai halaman perkenalan terhadap brand, menjelaskan apa saja yang ditawarkan oleh website tersebut, dan memiliki banyak CTA.
Landing page hanya difokuskan pada satu campaign tertentu, misalnya promo produk, peluncuran produk, dan lain sebagainya.
Tujuan utama dari landing page adalah untuk mendatangkan lebih banyak traffic.
Untuk mencapainya, bisa digunakan beberapa strategi seperti memaksimalkan penggunaan SEO off-page maupun on-page agar landing page muncul lebih baik di SERP (Search Engine Result Page) atau istilahnya mendatangkan organic traffic.
Selain itu, traffic juga bisa ditingkatkan dengan pemanfaatan iklan (ads) supaya website bisa tampil di pencarian paling atas mesin pencari.
Dengan menggunakan teknik SEO, Anda dapat memastikan bahwa konten di landing page relevan dengan kata kunci yang dicari oleh audiens target Anda, sehingga meningkatkan kemungkinan halaman tersebut muncul di hasil pencarian organik.
Sementara itu, iklan berbayar atau PPC (Pay-Per-Click) dapat membantu memposisikan landing page Anda di bagian atas hasil pencarian dengan lebih cepat, meskipun biasanya memerlukan anggaran tambahan.
Kombinasi antara SEO dan iklan berbayar dapat memberikan hasil yang optimal dalam meningkatkan traffic ke landing page Anda.
Sehingga campaign yang Anda jalankan memiliki kesempatan lebih besar untuk mencapai tujuannya.
Baca juga: Kenali Perbedaan SEO dan SEM? Ini Dia! – Herza Cloud
Jenis-Jenis Landing Page
Landing page ditujukan untuk sebuah campaign khusus. Berdasarkan fungsinya, landing page dapat dibagi sebagai berikut:
1. Lead Generating Landing Pages
Lead generating landing pages adalah halaman yang dibuat dengan tujuan untuk mengumpulkan informasi kontak dari pengunjung website, yang disebut sebagai “lead”.
Data yang dikumpulkan ini dapat digunakan untuk strategi pemasaran lebih lanjut. Biasanya, informasi yang diminta minimal mencakup nama dan alamat email pengunjung.
Namun, terkadang informasi tambahan seperti nomor telepon atau nama akun media sosial juga diminta.
2. Click-Through Landing Pages
Click-through landing pages adalah jenis halaman arahan yang berfokus pada promosi atau penawaran khusus terkait dengan suatu produk atau layanan.
Halaman ini dirancang untuk mengarahkan pengunjung website agar melakukan tindakan tertentu, seperti pembelian produk atau layanan yang ditawarkan.
Tujuannya adalah untuk menginspirasi pengunjung agar segera mengambil langkah-langkah yang diinginkan, seperti membeli produk atau layanan yang sedang dipromosikan.
3. Explainer Landing Pages
Explainer landing pages memiliki fungsi yang lebih terstruktur dibanding dua jenis sebelumnya. Halaman ini umumnya lebih panjang dan berisi banyak informasi.
Explainer landing pages bertujuan untuk menjelaskan secara detail manfaat dan fitur dari produk atau layanan yang ditawarkan.
Hal ini membantu mengedukasi pengunjung tentang produk atau layanan tersebut dan sekaligus mengikat mereka dengan brand yang bersangkutan.
4. Product Detail Landing Pages
Product detail landing pages adalah halaman khusus yang memberikan informasi rinci tentang suatu produk atau layanan.
Biasanya, halaman ini dirancang dengan tujuan untuk mendorong pengunjung website agar segera melakukan pembelian produk tersebut secara langsung di halaman tersebut.
Halaman ini berisi detail-detail produk yang lengkap, seperti deskripsi produk, spesifikasi teknis, gambar produk, ulasan pelanggan, dan mungkin juga opsi untuk membeli produk tersebut secara langsung.
Manfaat Landing Page
1. Meningkatkan Traffic Website
Menggunakan landing page memiliki manfaat besar dalam meningkatkan lalu lintas website.
Ini terjadi karena landing page dirancang secara khusus untuk tujuan tertentu, seperti memperkenalkan produk baru, mengiklankan promosi, atau mengumpulkan informasi pengunjung.
Dengan fokus pada tujuan yang jelas, landing page dapat menarik perhatian pengunjung dan mendorong mereka untuk melakukan tindakan yang diinginkan, seperti mengklik tombol CTA (Call-to-Action) atau mengisi formulir kontak.
Selain itu, landing page biasanya dioptimalkan untuk mesin pencari (SEO), sehingga dapat lebih mudah ditemukan oleh pengguna yang mencari informasi terkait.
Hal ini dapat meningkatkan peringkat situs web Anda di hasil pencarian dan menarik lebih banyak pengunjung organik.
Dengan meningkatnya lalu lintas website, brand Anda menjadi lebih dikenal dan memiliki lebih banyak kesempatan untuk berinteraksi dengan calon pelanggan.
Ini membuka pintu untuk lebih banyak peluang penjualan, pembaruan langganan, atau bahkan pertumbuhan komunitas online Anda.
Dengan demikian, manfaat menggunakan landing page untuk meningkatkan lalu lintas website sangat penting dalam strategi pemasaran digital.
2. Meningkatkan Conversion Rate
Menggunakan landing page dapat meningkatkan tingkat konversi karena landing page dirancang secara khusus untuk mengarahkan pengunjung menuju tindakan yang diinginkan, seperti pembelian produk, pendaftaran langganan, atau mengisi formulir kontak.
Dibandingkan dengan halaman web biasa, landing page memiliki fokus yang lebih jelas dan tidak ada gangguan yang mengalihkan perhatian pengunjung.
Selain itu, landing page biasanya disesuaikan dengan tujuan spesifik campaign atau penawaran, sehingga lebih efektif dalam meyakinkan pengunjung untuk mengambil tindakan tertentu.
Desain yang menarik, teks yang persuasif, dan penempatan CTA yang strategis semua membantu dalam meningkatkan konversi.
Melalui pengoptimalan yang terus-menerus dan uji coba A/B, Anda dapat meningkatkan efektivitas landing page Anda dalam mengonversi pengunjung menjadi pelanggan atau prospek potensial.
Dengan demikian, manfaat menggunakan landing page untuk meningkatkan tingkat konversi menjadi sangat penting dalam strategi pemasaran digital Anda.
3. Mendapatkan Data Lead Pengunjung
Menggunakan landing page memberikan manfaat besar dalam mendapatkan data lead pengunjung.
Halaman ini dirancang khusus untuk mengumpulkan informasi kontak dari pengunjung, seperti nama, alamat email, nomor telepon, dan informasi lainnya sesuai kebutuhan.
Dengan mengisi formulir yang disediakan di landing page, pengunjung memberikan informasi tersebut secara sukarela.
Data lead ini sangat berharga bagi perusahaan karena memungkinkan mereka untuk menghubungi pengunjung secara langsung dengan informasi tentang produk, layanan, atau penawaran khusus.
Hal ini memungkinkan perusahaan untuk mengembangkan hubungan lebih lanjut dengan calon pelanggan dan meningkatkan peluang konversi di masa depan.
Selain itu, data lead juga memungkinkan perusahaan untuk melakukan segmentasi pelanggan dan menyusun strategi pemasaran yang lebih terarah dan efektif.
Dengan memahami kebutuhan dan preferensi pengunjung, perusahaan dapat menyampaikan pesan yang lebih relevan dan personal, yang dapat meningkatkan tingkat respons dan konversi.
Dengan demikian, manfaat menggunakan landing page untuk mendapatkan data lead pengunjung adalah bahwa hal ini membantu perusahaan membangun pangsa pasar yang lebih kuat, meningkatkan interaksi dengan calon pelanggan, dan meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran secara keseluruhan.
4. Media Promosi
Landing page memang merupakan media promosi yang mudah digunakan dan efektif.
Halaman ini dapat diisi dengan promosi atau penawaran khusus, seperti potongan harga atau penawaran istimewa lainnya.
Karena landing page biasanya difokuskan pada satu produk atau tujuan promosi tertentu.
Hal ini memungkinkan untuk membuat promosi yang lebih terfokus dan relevan dengan audiens target, meskipun ada banyak produk lain yang dimiliki perusahaan.
Dengan demikian, landing page memberikan fleksibilitas dan kemudahan dalam menyampaikan pesan promosi yang efektif kepada pengunjung.
Cara Menggunakan Landing Page
1. Menggunakan Media Sosial
Pemanfaatan media sosial untuk mendatangkan lalu lintas organik ke landing page dapat dilakukan dengan melakukan kampanye promosi di platform tersebut.
Kampanye ini dapat berupa postingan, iklan, atau konten-konten kreatif lainnya yang mengarahkan pengguna media sosial ke landing page yang dituju.
Strategi pemasaran melalui media sosial ini efektif karena memanfaatkan jangkauan luas dan interaksi aktif dari pengguna sosial media.
Salah satu strategi yang umum dilakukan adalah dengan membuat postingan yang menarik perhatian pengguna dan menyertakan tautan langsung menuju landing page.
Postingan ini dapat berisi informasi tentang promosi atau penawaran khusus yang ada di landing page tersebut.
Dengan demikian, pengguna yang tertarik dengan postingan tersebut dapat langsung mengunjungi landing page untuk mendapatkan informasi lebih lanjut atau melakukan tindakan yang diinginkan, seperti pembelian produk atau pendaftaran layanan.
Melalui pemanfaatan media sosial, perusahaan dapat memanfaatkan audiens yang sudah ada di platform tersebut untuk meningkatkan lalu lintas ke landing page mereka tanpa perlu mengeluarkan biaya tambahan.
Dengan merancang kampanye promosi yang menarik dan relevan, serta mengarahkan pengguna sosial media ke landing page yang sesuai, perusahaan dapat meningkatkan kesadaran merek, engagement, dan konversi dengan efektif.
2. Menggunakan Iklan
Cara kedua adalah menggunakan iklan berbayar, yang sering disebut sebagai pay-per-click advertisement (PPC).
Dalam iklan PPC, pengiklan membayar setiap kali iklan mereka diklik oleh pengguna. PPC sering digunakan di mesin pencari seperti Google atau Bing.
Anda mungkin pernah melihat label “iklan” di bagian atas hasil pencarian Google.
Selain itu, iklan PPC juga dapat digunakan di platform media sosial seperti Facebook atau Twitter.
Dengan menggunakan iklan berbayar ini, perusahaan dapat secara instan meningkatkan visibilitas landing page mereka dan menjangkau audiens yang lebih luas, dengan membayar hanya ketika pengguna benar-benar mengklik iklan mereka.
Contoh-Contoh Landing Page
Airbnb
Airbnb adalah platform penyewaan properti yang menghubungkan pemilik properti dengan siapa pun yang ingin menggunakan properti tersebut. Mereka berperan sebagai perantara, mirip seperti broker.
Belakangan ini, Airbnb juga telah meluaskan layanannya. Tidak hanya tentang properti, sekarang Anda dapat mengatur berbagai pengalaman wisata melalui Airbnb.
Mulai dari tur kuliner, kelas memasak, konser, tur, hingga pengalaman wisata yang berdampak sosial, semuanya bisa diatur melalui platform Airbnb.
Ini menunjukkan bahwa Airbnb tidak hanya menawarkan platform penyewaan properti, tetapi juga menyediakan informasi dan alat yang dibutuhkan oleh mitra mereka untuk mengelola properti dan mengoptimalkan pendapatan mereka.
Uniqlo
Uniqlo adalah brand pakaian internasional yang digemari kalangan muda. Brand ini terkenal dengan desain pakaian yang simpel, serbaguna, bersih, dan cocok untuk baik perempuan maupun laki-laki.
Kepopuleran brand pakaian asal Jepang ini telah merambah ke berbagai negara, mulai dari Kanada, Bangladesh, Cina, Jerman, India, Indonesia, dan 17 negara lainnya.
Di Indonesia sendiri, Uniqlo telah membuka 15 toko yang tersebar di berbagai wilayah.
Untuk landing page, Uniqlo konsisten menampilkan nuansa yang sederhana.
Dengan latar belakang putih, logo Uniqlo ditempatkan di bagian atas. Setelah itu, terdapat ajakan untuk pengunjung mengisi kolom email.
Seperti biasa, melalui kolom email ini, Uniqlo mengumpulkan data untuk mengirimkan berita dan promosi terbaru mengenai produk-produknya.
Selain itu, Uniqlo juga menawarkan pilihan promo dan jenis produk yang diinginkan pengunjung.
Buat Landing Page dengan Mudah
Setelah mengetahui apa itu landing page serta manfaatnya, pertanyaan berikutnya adalah bagaimana cara membuat landing page? Landing page bisa dibuat dengan mudah menggunakan WordPress.
Melalui WordPress, kamu dapat memanfaatkan tema dan plugin yang tersedia, baik yang gratis maupun berbayar, untuk membuat landing page yang sesuai dengan kebutuhan.
Untuk memastikan performa WordPress yang cepat dan aman, kamu bisa menggunakan layanan WordPress Hosting dari Herza Cloud.
Layanan ini didukung oleh server yang dikonfigurasi khusus untuk WordPress Hosting, serta platform terbaik seperti CloudLinux dan LiteSpeed Web Server, menjadikan Herza Cloud sebagai pilihan web hosting yang ideal.
Dengan begitu, kamu dapat membuat landing page dengan kinerja optimal, aman, dan cepat melalui WordPress serta dukungan hosting yang handal.
Untuk info lebih lanjut, silahkan hubungi kami!